Università degli Studi di Napoli "Parthenope"

La prima parte del corso illustra sia i temi introduttivi del marketing sia i fondamenti teorici e concettuali delle principali metodologie statistiche utilizzate per l’analisi del comportamento di acquisto e di consumo. In particolare, saranno discussi i seguenti argomenti:
a) Il concetto tradizionale di marketing
b) Il concetto di orientamento al mercato
c) L'analisi dei bisogni del cliente
d) Il comportamento d'acquisto del cliente
e) L'analisi dei mercati attraverso la segmentazione

Oltre alla spiegazione della teoria di base e alla presentazione di specifici casi di studio, il docente simulerà, avvalendosi della partecipazione degli studenti, un “focus-group”, strumento qualitativo ampiamente utilizzato per le ricerche di marketing.